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卡地亚浪漫而辉煌的传奇故事

作者:墨香私服… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-6-11 7:01:40

  卡地亚品牌管理的成功,就在于始终不断的创造出一段段浪漫而辉煌的传奇故事。要想成为精品品牌就要不断的创造自己的品牌故事和传奇。不断积累的故事内涵和传奇性就是品牌不断增长的价值。今天的"时尚晓说"我们来讲讲卡地亚的品牌管理成功在哪里。纵观卡地亚的百年发展史,几个词总是频频出现:创新、革新、先锋、先驱、潮流制造者……这些词所体现出的精神,与"经典"一样,已成为卡地亚不可磨灭的烙印。而这位先行者在攀登过一座座高峰之后,并未有任何懈怠,仍在突破自我的创新之路上领航前行,创造出一段段浪漫而辉煌的传奇故事。卡地亚自创建伊始,便与各国皇室贵族维系着紧密的交往。从最初的珠宝工坊,到众多皇室的御用之选,卡地亚以其充满贵族气质的风格与独特质感的设计,成为欧洲皇室与上流社会的娇宠。1902年,即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王赋予了卡地亚"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"之美誉,先后在卡地亚定制了近30顶冠冕。2年后,登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国皇室的御用珠宝商,成为第一个为卡地亚颁发皇室委任状的君王。此后,卡地亚开始声明远播,来自俄国、西班牙、葡萄牙、意大利、摩纳哥等多国的皇室委任状络绎不绝,奠定了卡地亚在珠宝艺术领域无可撼动的尊贵地位。2011年4月19日,剑桥公爵夫人凯瑟琳与威廉王子大婚,当时凯特佩戴的Halo王冠即为卡地亚的作品。卡地亚之所以能引领潮流旌旗,和其国际化视野息息相关。与所有充满梦想的探险家一样,卡地亚对世界的好奇心从未因交通工具的匮乏而消亡。自19世纪末期起,路易·卡地亚及其兄弟,就已经远行印度、东亚、俄国……积极从各国文化中汲取灵感,创作出无数风靡于世的异国风情精品。1903年,为了考察美国市场,连已年近70的创始人路易·弗郎索瓦·卡地亚都毫不踌躇地跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代,这种经年累月的行程耗时费力,但卡地亚却敏锐地体察到:只有努力开拓广阔的国际市场,才能拥有长足发展的潜力。在这种前瞻思路的指导下,于巴黎精品店之外,卡地亚又于1902年和1909年在伦敦、纽约开设精品店,从此占领这三个最重要的世界潮流之都,开创了精品经营全球化的先河。经过160余年的发展,卡地亚已经成为全球顶级的珠宝腕表品牌,是经典、创新设计与优越工艺的代名词。在卡地亚的传奇发展历程中,经典和创新是其世代永继的DNA,是植根其灵魂深处的品牌精髓。卡地亚的管理者和设计师们,无一不是迷恋于卡地亚的历史和传统,在保持卡地亚传统的同时,不断赋予其全新的产品设计理念和现代化的气息。从为解决巴西籍航空业先驱艾伯多·山度士·杜蒙(Alberto Santos Dumont)无法在驾驶飞机时看时间的难题,而设计出的世界上第一款腕表 Santos腕表,到以第一次世界大战中最具震撼力的新武器法国雷诺坦克为创作灵感的坦克Tank手表;从为强调"爱与忠贞"的理念而设计的、需两人协助开锁的手镯,到玫瑰金、白金、黄金三环环绕象征爱情、决战sf一条龙友情、亲情的Trinity戒指,均反映出卡地亚在经典基础之上不断创新的精神,持续引领艺术和时尚的潮流。先行者永远着眼于未来,那希望塑造未来经典的强大驱动,令其内心深处的创造力生生不息。除了设计美学上的无限创意,卡地亚每年在全球举办的众多推广活动也始终新意频出,其奥秘便在于发掘尚未被关注的领地,利用源源不断的灵感创造出令人叹为观止的奇迹。如2006年,卡地亚以和平大街13号精品店为蓝图,将巴黎百年老店搬到冰城并成为"哈尔滨国际冰雪节"上最抢眼的亮点。凭借着对艺术的无限热情和创新精神,卡地亚历经一百六十多年的时光,依然保持着迷人的魅力。每一件作品都是一件艺术品 卡地亚的管理者和设计师们,不仅在作品的内涵上强调高度的艺术价值,同时与各个艺术领域保持着紧密的合作。卡地亚典藏凝聚东西方文化精髓、以一款款华美的臻品见证社会风尚的更迭变化,是对历史的铭记与重现;卡地亚当代艺术基金会以国际化的视野开启当代艺术的新领域,推动当代艺术的普及,是对现今的专注与期许;卡地亚艺术杂志的创办,在展现卡地亚创作历程的同时,更升华出对未来艺术风格和艺术潮流的引领,是对未来的前瞻和自信。用艺术将历史、现今、未来完美融合,卡地亚致力于将创新的艺术想象和自由的艺术灵魂传递给所有热爱艺术、热爱生活的人们。卡地亚当代艺术基金会是法国最重要得当代艺术基金会之一。卡地亚艺术基金会和展览空间由巴黎著名的建筑师让·努维尔设计,内部规划了2层占地1300平方公尺的展览会场;通明的玻璃外墙和钢结构外,环绕着绿树和自然的庭院,在室内可以看到窗外树木葱茏、永恒之塔开服一条龙绿意盎然,已经成为了巴黎著名的艺术地标。卡地亚的创新精神体现在作品与营销的方方面面,即便是社会义举,其做法也令人耳目一新。2007年6月8日,曼哈顿城中的地标性建筑洛克菲勒大楼,被250幅纽约客的笑脸照亮。这座"微笑纪念碑"是由卡地亚和法国艺术家艾涅斯·温特(Agnes Winter)合作特别创作,精选自400副肖像、历时两年完成。其展现出丰富的生命层次与微笑的巨大能量,让每一位观者都感受到卡地亚非凡创造性背后的博爱、激情与梦想。作为企业公民,卡地亚时刻关注社会责任与义务。成立于2012年的卡地亚慈善基金会旨在帮助社会弱势群体谋求发展,包括从经济收入和社会发展两方面帮助女性摆脱困境,为遭遇自然灾害的儿童提供人道支援,以及鼓励地区居民合理使用和保护自然资源。2013年11月,卡地亚于伦敦荣获沃波尔卓越奖"企业社会责任奖"并在2014年以符合道德、人权、决战sf一条龙社会及环保领域的行为准则,再次通过国际珠宝责任协会(RJC)认证。作者:卢晓博士,我国最早从事时尚与奢侈品品牌管理研究并在巴黎高等经济与商业学院(ESSEC)获得奢侈品管理博士学位的第一人。著有《中国精英,奢侈品消费者行为学》(Elite China, Luxury Consumer Behavior)、《奢侈品管理在中国》(Luxury China, Market Opportunities and Potentials) 等国际专著。微信订阅号"生活的艺术"(微信号:art_de_vivre)是卢晓从品牌的角度分析和评论高端生活方式的品牌经营、产品开发、创新理念、时尚潮流等话题的分享,欢迎大家关注和互动。同时欢迎关注新浪微博@卢晓pierrelu。习近平抵达明斯克李克强崇尚一技之长母亲节脚踩红军雕塑朱军主持星光大道福州机场飞机出轨杨澜任红十字会理事烟草税上调"天价"流量费四川南宋石室墓呼和浩特高架桥坍塌卡梅伦赢得连任朝宣布导弹试射成功俄卫国战争阅兵英国大选4G8G内存电脑玩游戏差距有多大这

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